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2.3 华北市场

　　本年度华北市场实现了130亿元的总体销售额，其在全国市场的占有率达到了18.3％，比去年下降了0.7%，其表明本年度华北市场整体占有率略落后于全国市场；而在自身增长方面，今年华北市场的总销售额相比2006年度绝对销售额增长了28亿元，增长幅度为27.5%，落后于本年度全国市场33%的整体销售额增长率6个百分点左右，表明今年华北市场各区域市场的总体增长幅度低于全国水平。

　　2007年度北京空调市场容量是36亿元，同比2006年度增长了7亿元，增长幅度达到了19％。整个年度北京空调市场呈现增长的态势，淡旺季销售都非常好。淡季期间，北京空调市场容量就出现了小幅增长，同比2006冷冻年度上涨20％，由于各个品牌的促销不断，销售一度出现了火爆的场面。进入旺季后北京天气情况相当好，特别是5～6月份天气情况不错，给空调热销创造了条件。

　　2007冷冻年度，天津空调市场总容量达到17亿元，销售额较2006年度增长明显。需要特别说明的是，天津市场有不少品牌的分公司或办事处管辖范围包括河北省的部分区域，因此本报告统计的实际容量大于行政区划意义上天津市场容量。

　　2007冷冻年度，河北空调市场总容量达到22亿元，销售额较2006年度增长明显。市场整体特征表现为：首先，淡季期间终端零售疲软，以消化渠道库存为主，总体市场销售与2006年度同期相比基本持平。其次，河北空调市场相对于其他区域还不成熟，消费者很在意产品的价格。经过了连续的涨价之后，终端价格相对较高，抑制了市场需求。最后，5月份黄金周期提早消化了后期的消费需求，后期市场上扬乏力。进入6月份之后，除了6月初的高温之外，此后一直没有出现利于空调销售的天气状况。这一系列因素在很大程度上影响了销售（图表28）。

　　2007冷冻年度山东空调市场容量为48亿元左右，比去年增长了20%，二三级市场空调消费潜力的凸现和空调价格的上涨是整体市场容量上升的主要因素。本年度山东市场淡季表现较好，但5、6月份的凉夏特征使得旺季市场没有出现爆发性的增长。

　　图表28　2005?2007年度华北各省、市销售额一览表

省份	2007年度		2006年度		2005年度
	销售额(亿元)	占有率	销售额(亿元)	占有率	销售额(亿元)	占有率
山东	48	6.8%	40	7.5%	30	6.45%
北京	36	5.1%	29	5.4%	26	5.59%
河北	22	3.1%	15	2.8%	14.5	3.12%
天津	17	2.4%	13	2.4%	11	2.36%
山西	7	0.9%	5	0.9%	5	1.08%
总体指标	130	18.3%	102	19%	96.5	18.6%

　　

 

 

 

 

2.4 中南市场

　　本年度中南市场实现了105亿元的总体销售额，其在全国市场的占有率达到了14.8％，与去年基本持平，其表明本年度中南市场整体占有率大致等同于全国市场；而在自身增长方面，今年中南市场的总销售额相比2006年度绝对销售额增长了25亿元，增长幅度为31.2%，落后于本年度全国市场33%的整体销售额增长率1个百分点左右，表明今年中南市场各区域市场的总体增长幅度略低于全国水平。

　　2007年湖北空调总容量为34亿元，相对2006年度25亿元的空调市场容量增长了36%。

　　5月上旬当地的暴热天气，让厂家的回款都十分理想。与其他区域相比，湖北地区5、6月份的空调销售相对平稳。稳中求进是整个市场的基调。

　　湖南空调市场是中南市场操作比较成熟的市场之一，无论品牌还是渠道都相对成熟。2007年度，湖南空调市场总容量为28亿元，相对于2005年度的20亿元有40%的提升，相对于2006年度的23亿元有17.9%的提升。

　　与2006年度相比较，2007年度河南空调总容量涨幅近25%。本年度河南空调市场在淡季表现不错，但是在旺季前期显得平静一点。6月份受到阴雨以及气温不高等客观不利因素的影响，大部分品牌的零售同比出现了下滑的趋势。但是随之而来的高温天气使得河南市场出现火爆，最终拉动了终端零售市场的增长。总的来说，河南的旺季市场呈现出了先扬后抑的态势（图表29）。

　　图表29　2005?2007年度中南各省、市销售额一览表

省份	2007年度		2006年度		2005年度
	销售额(亿元)	占有率	销售额(亿元)	占有率	销售额(亿元)	占有率
河南	43	6%	32	6%	30	6.45%
湖北	34	4.8%	25	4.7%	23	4.95%
湖南	28	3.9%	23	4.3%	20	4.3%
总体指标	105	14.8%	80	15%	73	15.7%