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空调“新四强”产生 垄断七成空调市场

文章出处:互联网 作者:佚名 发布时间:2007-09-12 浏览次数:等待统计信息……
文章简介:空调“新四强”产生 垄断七成空调市场


   随着空调销售旺季的结束,有关2007年市场的盘点报告相继出炉。国务院发展研究中心家电联合课题组、国研网等调查机构的资料显示:07年国内空调产量预计为7800万台,其中内销2800万台,出口约为4500万台,库存为500万台。相对于去年,空调的平均单价上升了15%,单价1000元以下的空调基本绝迹。


    市场焦点层出不穷

    尽管07年的天气并不像预测的那样有利于空调销售,但是我国空调行业还是出现了持续走强的发展态势。特别是空调销售已经打破了旺季与淡季的区别,即使在淡季,销量也没有直线下滑,“季节性销售差别缩小”成为最大特征。价格方面,尽管连锁卖场的降价促销天天喊,但空调均价上升已经成为事实,连续三年空调均价上升就说明了这一点。

    07年空调市场“个性化外观”设计风行。空调五彩缤纷,争奇斗妍。伴随着华丽外观的还有节能概念与变频空调的继续走销,尤其是健康概念在消费者的购买意识中已经扎根。海尔的“07鲜风宝”、科龙节能王子(锋尚)、美的“清润星”、格兰仕光波空调、志高“豪华三超王”、长虹SPA空调、奥克斯“节能王”等等都成为市场新宠。与2006年各厂家的高端战略不同的是,各厂家所发布的高端产品都已经开始具备差异化的竞争优势,融入了领先的技术,拥有了自己独特的价值。

    07年最大的热点就是“铜铝连接管”的口水大战。在某空调品牌“永结铜心”和“黑心管”活动的刺激下,格力、海信、科龙、海尔、格兰仕、志高、奥克斯等大量使用铜铝连接管的品牌开始进行大规模反击,特别是科龙空调在北京召开全国视频会后,铜铝连接管空调迅速摆脱困境。

    一线品牌“四雄争霸”

    国务院发展研究中心家电联合课题组、国研网等机构对60个大中城市进行随机抽查后统计,2007年在中心城市的空调销量分布中,格力、美的、海尔、海系中海信与科龙的市场占比都超过了10%。排名前十位的空调品牌市场份额高达85.7%,品牌的集中程度越来越高。特别是海信,收购科龙与华宝后的产业整合收到出人意料的效果,海信、科龙与华宝三大品牌的市场份额高达15.1%,与其它二三线品牌拉开了明显的差距。

    作为一线品牌,市场已经从格力、美的、海尔“老三家”的格局改变成了“新四强”的一线阵容,空调新四强的总份额高达71.8%。业内人士分析认为,海信科龙系进入领先阵容,一方面来源于品牌的整合,还有就是技术上的继续领先将有望成为市场的又一支点。而对于老三家的格力、美的与海尔,其市场领先地位难以撼动。另外,国产品牌空调在销量的前十位中占据了九强,只有松下一家外资品牌进入十强阵营,说明外资品牌在国内空调市场中的份额已经萎缩。

    空调品牌更加集中

    2007年冷冻年度的结束意味着新年度空调竞争的开始。目前,新年度的空调大战正在酝酿之中,空调品牌的集中度加强不得不引起人们的关注。来自于上述机构的调查数据显示,在三四级乡镇市场之外,国内一线城市中以海尔、格力、美的、海信科龙系等四大家族为首的一线阵营的预期购买比例从71.8%增长到了77%,扩大了与其它二三线品牌的差距。

    一位不愿意透露姓名的业内人士告诉笔者,2007冷冻年度,由于品牌已经高度集中,这种寡头时代还将继续加强。但是,随着各方积极调整渠道策略,美的、格力、海尔在排位上的变化极有可能出现意想不到的结果。另外,在品牌集中度加强的情况下,主流空调厂家纷纷转向中高端市场之后形成的低端市场空白,极有可能成为一批区域品牌壮大的契机。冰箱领域已经为其树立了榜样,根据冰箱企业的反映:由于主流冰箱企业受原材料成本的挤压,纷纷放弃了利润较低的低端产品的生产,致使这部分市场空白,衍生了很多区域品牌。


责任编辑:JJSKT

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