文章简介：国内外巨头布局高端市场万元空调成新宠
在空调市场环境日益严峻的2006冷冻年度，国内空调企业在面临内忧外患的种种压力之下，今年大多转走高端路线，希望改变过去消费者心目中低价低质的印象；而一直以来在中国高端市场上精耕细作多年的各大外资家电品牌也倍感压力，不约而同地将目光汇聚到了万元级空调细分市场上。
厂商纷纷布局
一时间，国外空调巨头们纷纷布局高端，LG、松下、大金、三菱等均将价值万元的高端空调作为主力产品销售，希望通过差异化产品，来谋求更好的市场发展。
国产品牌也不甘示弱，欲在偏中低端板块的高端空调市场搅起一场战争。美的天钻星系列、TCL钛金系列、格力、海尔以及格兰仕光波空调等国内品牌也纷纷推出了高端产品。
为了备战五一黄金周，以松下、LG、三洋为代表的外资空调品牌提前以最为活跃的高端形象搏杀市场。进入中国10多年却一直处于边缘品牌的三洋空调，亦一气推出20多个新品。曾经试图扩大中国空调市场销量又于去年回归高端的LG，如今也坚定地要把高端之路走下去，并表示在产品的外观设计上继续倡导“艺术空调”理念，以设计和时尚的元素来锁住中国新成长起来的年轻一代中产阶层。LG电子中国有限公司禹南均总裁曾两次在公开场合表明决战高端的信心，特别是在已过去的五一中，LGP1、松下“尊尚”等多款万元空调产品更是上演了一场龙争虎斗，其中LGP1空调分外抢眼，甚至在部分卖场出现了脱销的情况。
对于万元空调市场外资品牌的激烈争夺，广州松下空调器有限公司总经理安田收司表示：“供过于求和高库存的状况主要出现在低端产品范围，而高端市场还有很大的成长空间。”
在河南的家电销售第一线，五一黄金周的战火硝烟弥漫。苏宁、永乐、五星等大家电连锁卖场纷纷各自积极筹备，主动向家电厂商伸出友好之手，争取更多有利资源配合。与厂家高调推出高端空调相比，高端产品成为五一黄金周前后主要的销售支柱。
消费观念转变 业内人士认为，中国新富阶层正在迅速形成、壮大，他们正从使用产品转变为享受产品。万元空调之所以受宠其原因在于，首先它拥有代表当今时尚潮流的精美外观，另一个是健康功能更加全面，再就是极其出众的能效比。
目前市场评价颇高的LGP1空调在其外观设计上应该说是这方面的典范。空调产品专家认为，LGP1将色彩、线条等多方面均注入现代元素，与流行的个性家居设计相得益彰。在机身设计上，简约明朗，富有科技线条美感，并采用高档的钢化玻璃面板，庄重而高雅。而在色彩设计上，大胆突破传统色彩，将酒红、宝石蓝等流行的色彩元素巧妙融入，使该款产品显得高贵而又充满活力。
“高贵而不乏激情正是中国都市新贵们所希望的生活方式。”LG禹南均总裁表示：“LG空调将这两种感觉完美地融合在了一起，将世界流与中国风巧妙地融为一体。”
而完备的健康功能比之精美外观似乎更能吸引这些都市新贵们。据调查，中国28～40岁之间的高收入人群对于健康的关注度是最高的，有82.3%的高收入消费者将健康的重要性放在首位。
对于外资品牌在万元高端空调市场的畅销，河南苏宁电器空调部经理称：“在高端产品种类上，外资品牌丰富；设计上，国际品牌拥有全球背景，可以将最时尚的设计元素应用到空调上；技术上，空调核心技术几乎全部掌握在外资品牌手中。”
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